Por que diferenciar Branding de Branding Pessoal é importante para o seu negócio?
Por que diferenciar Branding de Branding Pessoal é importante para o seu negócio? No mercado atual, é comum ver Branding, Branding Pessoal, Marketing e Marketing Digital sendo tratados como se fossem a mesma coisa. Apesar de compartilharem certas semelhanças, cada um desses assuntos possui propósitos e formas de execução distintas. Para o empresário que busca […]
Comunicação mal feita é a coisa mais cara que existe
Comunicação mal feita é a coisa mais cara que existe É comum que empresas atribuam baixos resultados à falta de investimento em marketing. Diante disso, a reação imediata costuma ser elevar o orçamento, lançar novas ações e aumentar sua presença nos canais de comunicação. Entretanto, há um questionamento que deveria vir antes de tudo isso: […]
“Abra a felicidade”: por que marcas fortes não vivem mudando seus slogans?
“Abra a felicidade”: por que marcas fortes não vivem mudando seus slogans? Na tentativa de parecerem inovadoras, muitas empresas cometem o erro de alterar constantemente seus slogans, mensagens e campanhas. Contudo, as marcas mais fortes costumam fazer exatamente o oposto: elas mantêm uma direção clara por muito tempo. Um exemplo notável é a Coca-Cola, que […]
O caso Granado: como inovar sem perder a essência da marca?
O caso Granado: como inovar sem perder a essência da marca? Loja Granado. Foto: Reprodução/Internet Empresas tradicionais frequentemente caem em uma armadilha ao buscar a inovação: ao tentar conquistar novos públicos e criar diferenciais, muitas negligenciam os valores fundamentais que ajudaram a construir sua reputação. Essa desconexão costuma resultar em ações que, embora gerem repercussão […]
Queda no mercado de luxo: o que a cosmovisão do cliente tem a ver com isso?
Queda no mercado de luxo: o que a cosmovisão do cliente tem a ver com isso? Embora posicionamento, diferenciação e concorrência sejam temas fundamentais de Branding, existe algo que vem antes de tudo isso: a cosmovisão. A cosmovisão é a forma como cada pessoa enxerga o mundo, construída através de valores, crenças e vivências que […]
O pensamento humano corre o risco de ser substituído pela inteligência artificial?
O pensamento humano corre o risco de ser substituído pela inteligência artificial? Integrada ao cotidiano de milhões, a inteligência artificial (IA) tornou-se parte da rotina de milhões de pessoas. Sua agilidade impressiona ao executar tarefas em segundos: Produção de textos e respostas; Síntese de reuniões e análise de dados; Geração de imagens e soluções rápidas. […]
Sua marca não depende apenas do Instagram
Sua marca não depende apenas do Instagram Embora muitas pessoas acreditem que toda empresa precisa estar no Instagram para vender, o cenário real é bem mais complexo. Existem nichos onde a jornada de compra ocorre fora das redes sociais. Setores como indústrias, licitações, serviços de alto ticket e o mercado B2B costumam ter processos de […]
O que a nova marca da Amazônia ensina sobre Branding
O que a nova marca da Amazônia ensina sobre Branding Enquanto a inteligência artificial acelera a criação de logotipos e campanhas, uma frase se destacou no lançamento da nova marca da Amazônia: “Nenhuma IA faria isso”. E isso acontece porque o projeto foi construído a partir da essência, não apenas da estética. A marca territorial, […]
O desafio da sucessão: como modernizar uma empresa sem perder sua essência?
O desafio da sucessão: como modernizar uma empresa sem perder sua essência? Muitas empresas familiares chegam a um momento decisivo da sua história. O negócio, frequentemente construído pela primeira geração através de dedicação e conhecimento, prosperou com foco na qualidade da entrega. Contudo, a evolução é inevitável: A organização se expande; O cenário de mercado […]
A pergunta sobre o futuro ser offline talvez precise de um novo foco
A pergunta sobre o futuro ser offline talvez precise de um novo foco A crença de que o marketing se tornaria exclusivamente digital predominou por muito tempo. Estratégias focadas em algoritmos, inteligência artificial, e-commerce e redes sociais dominaram o setor. No entanto, tendências atuais revelam uma dinâmica muito mais rica do que uma simples transição […]