Empresas tradicionais frequentemente caem em uma armadilha ao buscar a inovação: ao tentar conquistar novos públicos e criar diferenciais, muitas negligenciam os valores fundamentais que ajudaram a construir sua reputação.
Essa desconexão costuma resultar em ações que, embora gerem repercussão imediata, falham em fortalecer a identidade da marca a longo prazo.
A Granado, entretanto, mostra que existe outro caminho, e que é perfeitamente possível inovar preservando a própria história.
Com uma trajetória que remonta a 1870, a Granado tornou-se uma das marcas mais tradicionais do Brasil. Ao longo de um século e meio, a marca construiu sua reputação baseada em cuidado, brasilidade e qualidade.
Nos últimos anos, a companhia renovou seu design, inaugurou novos pontos de venda e intensificou sua expansão global. Essa evolução, contudo, ocorreu de forma estratégica, preservando a essência histórica que define sua identidade no mercado.
Ações inovadoras, como a abertura de sorveterias baseadas em seus aromas clássicos e a parceria exclusiva com a We Coffee, integrando gastronomia e cosmética, evidenciam essa nova fase.
Por mais que tais projetos possam parecer alheios ao segmento de beleza original, eles servem como novas formas de expressar os mesmos valores que a marca constrói há gerações.
Criar ações motivadas apenas pelo desejo de gerar engajamento imediato traz o perigo de distanciar a iniciativa da essência da marca.
Embora estratégias pensadas apenas para gerar repercussão possam colher resultados rápidos, como picos de curtidas e comentários, elas raramente fortalecem a marca a longo prazo.
A Granado exemplifica como a inovação deve ser aplicada: como uma extensão da própria marca, preservando sua identidade em vez de descaracterizá-la.
Seus lançamentos mantêm o vínculo com a tradição e a qualidade, respeitando a experiência que construíram ao longo do tempo.
Iniciativas inéditas deixam de ser ações isoladas e passam a fortalecer a marca quando há clareza sobre o propósito, o posicionamento e a essência do negócio.
Nesse cenário, certas estratégias entregam resultados que superam a simples repercussão: elas promovem o fortalecimento da marca como um todo.
Dessa forma, o valor gerado não se limita ao lançamento, mas se estende por todo o portfólio da empresa.
Somos especialistas em Branding e comunicação e desenvolvemos projetos para diversos segmentos do mercado desde 2001.
Por meio do EPIC, nossa metodologia exclusiva, entregamos Essência, Posicionamento, Identidade e Comunicação para potencializar o reconhecimento e o valor das marcas que atendemos. Atuamos em três frentes: projetos de Branding, assessoria de comunicação e consultoria empresarial.
Nesses 25 anos, nosso foco permanece na construção de marcas fortes, coerentes e relevantes para o mercado, independentemente do porte ou do segmento.
