Precisamos começar alinhando o que é uma “marca de sucesso”…
Não é só vender muito, enriquecer os donos, ter milhões de seguidores do instagram, não é só isso!
Você já deve saber que o sucesso não é a todo custo, nem todo crescimento vale a pena e nem toda venda vale a pena, aliás muitas coisas podem ser um tiro no pé!
Eu dirijo a minha fala para empresários que querem de fato construir algo sólido, que resiste ao tempo, que se sustenta e se mantém, que não vai te deixar sem margem daqui a algumas décadas e que vai pôr cada vez mais dinheiro no seu bolso.
Acredite você ou não, isso só existe com uma marca viva, é isso que todas as empresas que têm sucesso sustentável têm em comum: coerência.
Não existe marca viva sem coerência, não é simplesmente um elemento que vai te trazer sucesso, mas sim a articulação de todos os pontos de contato com o cliente de maneira assertiva e coerente.
“Mas coerência com o que?”
Primeiramente, com os quatro pilares fundamentais para a construção da marca:
Essência, Posicionamento, Identidade e Comunicação.
Ter uma marca alinhada precisa ser uma prioridade para você!
Isso porque o mercado interpreta a incoerência como mentira e ninguém quer comprar de uma empresa mentirosa.
Talvez você não tenha intenção de enganar seu consumidor, mas quando você deixa de investir na marca, começam a surgir algumas incoerências na comunicação da empresa que, a longo prazo, podem custar a confiança e a preferência dos clientes e, consequentemente, a sua margem!
As marcas que se mantêm vivas tem um cuidado constante para que isso não aconteça, só assim é possível ter sucesso sustentável.
E lembre-se: o lucro que você espera da sua empresa, está na sua marca!
