É comum que empresas atribuam baixos resultados à falta de investimento em marketing. Diante disso, a reação imediata costuma ser elevar o orçamento, lançar novas ações e aumentar sua presença nos canais de comunicação.
Entretanto, há um questionamento que deveria vir antes de tudo isso: sua marca está comunicando a mensagem certa?
A comunicação funciona como um amplificador da realidade atual.
Se há clareza sobre a identidade da marca, seu valor real e a forma como deseja ser percebida, a comunicação agirá para reforçar essa percepção.
Por outro lado, caso a marca sofra com incoerências internas, o investimento publicitário pode acabar ampliando esses pontos negativos.
O problema principal reside na mensagem, e não na quantidade de comunicação, quando existe um abismo entre o que a organização projeta e o que ela entrega.
Investir recursos em uma comunicação desalinhada apenas intensifica o ruído e a percepção equivocada no mercado.
Financeiramente, o esforço para reverter uma imagem mal construída costuma ser muito mais caro que o custo de estabelecer o posicionamento correto desde o primeiro momento.
Branding não deveria ser tratado como um mero detalhe, pois ele é a base de qualquer estratégia de negócio eficiente.
É indispensável que uma marca defina com clareza sua essência, posicionamento, identidade e forma de comunicação antes de investir em mídia ou ações de marketing.
A harmonia entre esses elementos garante que o investimento em marketing seja muito mais eficiente.
Por outro lado, a falta desse alinhamento pode fazer com que até a melhor das campanhas resulte em uma percepção negativa, prejudicando o crescimento da empresa.
Os resultados atuais da sua empresa podem ser reflexo direto de como ela se comunica. Por isso, questione: sua estratégia atual ajuda o mercado a entender quem você é ou está apenas reforçando uma percepção distorcida perante ele?
Somos especialistas em Branding e comunicação e desenvolvemos projetos para diversos segmentos do mercado desde 2001.
Por meio do EPIC, nossa metodologia exclusiva, entregamos Essência, Posicionamento, Identidade e Comunicação para potencializar o reconhecimento e o valor das marcas que atendemos. Atuamos em três frentes: projetos de Branding, assessoria de comunicação e consultoria empresarial.
Nesses 25 anos, nosso foco permanece na construção de marcas fortes, coerentes e relevantes para o mercado, independentemente do porte ou do segmento.
