Embora posicionamento, diferenciação e concorrência sejam temas fundamentais de Branding, existe algo que vem antes de tudo isso: a cosmovisão.
A cosmovisão é a forma como cada pessoa enxerga o mundo, construída através de valores, crenças e vivências que determinam como cada indivíduo interpreta a realidade ao seu redor.
Portanto, antes mesmo de avaliar seus argumentos, o cliente já utiliza sua própria visão para interpretar tudo o que sua marca comunica.
Recentemente, os principais conglomerados de luxo globais registraram quedas significativas nas vendas em mercados específicos.
Um fator crucial para compreender esse fenômeno é o peso dos consumidores asiáticos nesse setor. Alterações no contexto econômico, social ou cultural desse grupo geram efeitos que vão além do ato da compra; elas transformam profundamente a visão sobre patrimônio, status e prioridades.
Essa mudança de prioridades altera a maneira como o público interpreta as mensagens das marcas.
O aspecto central dessa análise é notar que o desafio não está no produto em si, nem exclusivamente na estratégia de comunicação, mas sim na evolução da forma como as pessoas enxergam o mundo.
Toda marca se esforça para construir narrativas baseadas em:
Contudo, essas mensagens não são recebidas por uma mente neutra. Elas são processadas pelo filtro da visão de mundo de cada pessoa. É por essa razão que o mesmo argumento pode gerar reações opostas: cada indivíduo interpreta a informação a partir de sua própria realidade e valores.
Hoje, entender apenas o mercado é insuficiente. Marcas que desejam se tornar fortes precisam entender como o público pensa, compreendendo as mudanças na forma como ele enxerga o mundo.
O foco de muitas empresas está na construção de argumentos, enquanto poucas se dedicam a compreender como as pessoas vão interpretar essas mensagens.
A relevância de uma marca surge quando ela entende a cosmovisão do seu público. A partir desse entendimento, a estratégia se transforma:
Branding não é apenas sobre o que a marca comunica, mas sobre como o público traduz o que é dito. Essa mudança de perspectiva é o que pode mudar completamente os resultados de uma estratégia de sucesso.
Somos especialistas em Branding e comunicação e desenvolvemos projetos para diversos segmentos do mercado desde 2001.
Por meio do EPIC, nossa metodologia exclusiva, entregamos Essência, Posicionamento, Identidade e Comunicação para potencializar o reconhecimento e o valor das marcas que atendemos. Atuamos em três frentes: projetos de Branding, assessoria de comunicação e consultoria empresarial.
Nesses 25 anos, nosso foco permanece na construção de marcas fortes, coerentes e relevantes para o mercado, independentemente do porte ou do segmento.
