Em 2015, a Microsoft realizou um estudo que chamou a atenção para uma mudança importante no comportamento das pessoas.
A pesquisa indicou que, em pouco mais de dez anos, o tempo médio de foco humano foi reduzido de 12 segundos, registrados no ano 2000, para 8 segundos.
Essa estatística se tornou viral devido a um comparativo curioso: teoricamente, a capacidade de concentração de um peixinho dourado, estimada em 9 segundos, superaria a nossa.
Apesar de eventuais questionamentos sobre os métodos aplicados, o fato central permanece inegável: conquistar a atenção das pessoas ficou muito mais difícil.
Atualmente, estamos imersos na economia da atenção.
Trata-se de um cenário onde marcas, plataformas, criadores de conteúdo e aplicativos travam uma disputa pelo recurso mais escasso atualmente: a atenção das pessoas.
Nesse contexto, muitas empresas passaram a acreditar que o segredo do sucesso reside em chamar mais atenção.
A estratégia se baseia em:
Contudo, essa lógica carrega um problema. Obter alguns instantes de atenção não garante a construção de relevância real para a marca.
Chamar atenção é apenas o ponto de partida. O valor é estabelecido pelo que sobrevive após o primeiro impacto:
Em um cenário com excesso de informação, a coerência se tornou um diferencial importante.
Em um mundo onde o público é bombardeado por centenas de estímulos diários, marcas que apresentam discursos inconstantes são rapidamente esquecidas e descartadas. Em contrapartida, o reconhecimento de marca é construído por empresas que prezam pela consistência em sua comunicação.
É preciso entender que, enquanto a atenção pode ser passageira e dura poucos segundos, a lembrança construída por uma marca tem o poder de perdurar por anos.
Nesse contexto, a pergunta muda. Em vez de apenas questionar como atrair os olhares, a pergunta mais importante passa a ser: de que maneira sua marca utiliza a atenção que recebe?
Esse desafio vai muito além das estratégias de marketing, gerando impactos diretos em lideranças, times e profissionais de diversas áreas. No cenário corporativo atual, a capacidade de manter o foco, desenvolver ideias e pensar com mais profundidade permanece como uma das competências mais valiosas.
Diante de um cotidiano que fragmenta nossa atenção, a clareza mental surge como um diferencial tão importante quanto dominar novas tecnologias.
Somos especialistas em Branding e comunicação e desenvolvemos projetos para diversos segmentos do mercado desde 2001.
Por meio do EPIC, nossa metodologia exclusiva, entregamos Essência, Posicionamento, Identidade e Comunicação para potencializar o reconhecimento e o valor das marcas que atendemos. Atuamos em três frentes: projetos de Branding, assessoria de comunicação e consultoria empresarial.
Nesses 25 anos, nosso foco permanece na construção de marcas fortes, coerentes e relevantes para o mercado, independentemente do porte ou do segmento.
