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Como uma marca é percebida pelos clientes? Como uma marca é percebida pelos clientes influencia diretamente sua capacidade de conquistar confiança, gerar preferência e permanecer na memória das pessoas.  Afinal, antes mesmo de experimentar um produto ou conversar com um

Miopia de Marca: por que seu cliente não reconhece o valor do seu produto? Miopia de marca é um problema mais comum do que parece e pode explicar por que seu cliente não reconhece o valor do seu produto ou

Por que sua agência não entende sua empresa? Por que sua agência não entende sua empresa? Essa é uma dúvida comum entre os empresários que investem em marketing, fazem reuniões, revisam briefings e, mesmo assim, sentem que as campanhas, os

Black Friday e Branding: como vender mais sem desvalorizar sua marca Black Friday e Branding: como vender mais sem desvalorizar sua marca? Black Friday e Branding precisam caminhar juntos para que uma campanha promocional gere resultados sem comprometer a percepção de valor

Como valorizar uma marca e cobrar o preço justo Como aumentar a percepção de valor da sua marca é uma dúvida comum entre empresários que oferecem produtos de qualidade, prestam um excelente atendimento e, mesmo assim, enfrentam clientes pedindo descontos

Como valorizar uma marca e cobrar o preço justo Como valorizar uma marca é uma das maiores dúvidas dos empresários que vendem produtos ou serviços de qualidade, mas sentem dificuldade em cobrar um preço compatível com aquilo que entregam. Quando

Como escolher o nome da empresa: 7 critérios para criar uma marca forte Na prática, escolher o nome da empresa costuma ser uma das primeiras decisões de um novo negócio. Ao mesmo tempo, é uma das mais subestimadas. Enquanto muitos

Qual é a diferença entre Branding e Marketing? Qual é a diferença entre Branding e Marketing? Essa é uma das dúvidas mais comuns entre empresários, gestores e profissionais da comunicação. Embora os dois conceitos estejam diretamente relacionados, eles não significam

Economia da atenção: o desafio das marcas em um mundo que não consegue parar de olhar para a próxima tela Em 2015, a Microsoft realizou um estudo que chamou a atenção para uma mudança importante no comportamento das pessoas. A

Sua marca está competindo por valor ou por preço? Existe uma pergunta simples que ajuda a entender a força da sua marca: por qual motivo os consumidores optam por você? O problema começa quando a resposta é apenas preço. Negócios

Por que diferenciar Branding de Branding Pessoal é importante para o seu negócio? No mercado atual, é comum ver Branding, Branding Pessoal, Marketing e Marketing Digital sendo tratados como se fossem a mesma coisa. Apesar de compartilharem certas semelhanças, cada

Comunicação mal feita é a coisa mais cara que existe É comum que empresas atribuam baixos resultados à falta de investimento em marketing. Diante disso, a reação imediata costuma ser elevar o orçamento, lançar novas ações e aumentar sua presença

“Abra a felicidade”: por que marcas fortes não vivem mudando seus slogans? Na tentativa de parecerem inovadoras, muitas empresas cometem o erro de alterar constantemente seus slogans, mensagens e campanhas. Contudo, as marcas mais fortes costumam fazer exatamente o oposto:

O caso Granado: como inovar sem perder a essência da marca? Loja Granado. Foto: Reprodução/Internet Empresas tradicionais frequentemente caem em uma armadilha ao buscar a inovação: ao tentar conquistar novos públicos e criar diferenciais, muitas negligenciam os valores fundamentais que

Queda no mercado de luxo: o que a cosmovisão do cliente tem a ver com isso? Embora posicionamento, diferenciação e concorrência sejam temas fundamentais de Branding, existe algo que vem antes de tudo isso: a cosmovisão. A cosmovisão é a

O pensamento humano corre o risco de ser substituído pela inteligência artificial? Integrada ao cotidiano de milhões, a inteligência artificial (IA) tornou-se parte da rotina de milhões de pessoas. Sua agilidade impressiona ao executar tarefas em segundos: Produção de textos

Sua marca não depende apenas do Instagram Embora muitas pessoas acreditem que toda empresa precisa estar no Instagram para vender, o cenário real é bem mais complexo. Existem nichos onde a jornada de compra ocorre fora das redes sociais. Setores

O que a nova marca da Amazônia ensina sobre Branding Enquanto a inteligência artificial acelera a criação de logotipos e campanhas, uma frase se destacou no lançamento da nova marca da Amazônia: “Nenhuma IA faria isso”. E isso acontece porque

O desafio da sucessão: como modernizar uma empresa sem perder sua essência? Muitas empresas familiares chegam a um momento decisivo da sua história. O negócio, frequentemente construído pela primeira geração através de dedicação e conhecimento, prosperou com foco na qualidade

A pergunta sobre o futuro ser offline talvez precise de um novo foco A crença de que o marketing se tornaria exclusivamente digital predominou por muito tempo. Estratégias focadas em algoritmos, inteligência artificial, e-commerce e redes sociais dominaram o setor.

Hermès, Nivea e Coca-Cola: o que as marcas centenárias podem ensinar sobre Branding? Toda empresa busca formas de se diferenciar no mercado. Nessa jornada, elas exploram novas táticas de marketing, testam tendências e monitoram as constantes evoluções das plataformas digitais,

Posicionamento: o espaço que sua marcaa ocupa quando o cliente precisa escolher Independente da estratégia, toda empresa já ocupa um espaço na mente do público. Contudo, o grande diferencial das marcas de sucesso é que esse lugar não foi ocupado

Afinal, o que é Branding? Por que o conceito ainda é tão incompreendido pelas empresas? Por centenas de anos, o papel de uma marca era puramente funcional: a identificação. A origem do termo remete à prática de proprietários que, para

Os 4 pilares fundamentais de uma comunicação que funciona O QUE ACONTECE QUANDO ESSÊNCIA, POSICIONAMENTO E COMUNICAÇÃO NÃO CONVERSAM? É comum que as empresas atribuam suas dificuldades exclusivamente à comunicação. Quando o faturamento cai, as campanhas são as primeiras a

A ESTRUTURA DA SUA EMPRESA É COMPATÍVEL COM A CULTURA QUE VOCÊ POSSUI HOJE? O único ecossistema do agronegócio é um Gigante! O Grupo MF Rural é uma estrutura com mais de 20 anos de história, sustentada por quatro sócios

BRANDING PARA EMPRESAS B2B Muitas empresas acreditam que precisam menos de Branding por atuar com vendas consultivas, licitação, ticket alto e uma cadeia B2B. Isso é um erro gigantesco! Mesmo que o seu serviço já seja o melhor, é Branding

Design de embalagem com sistema gráfico flexível Quando uma marca começa a crescer em linha de produtos, um dos primeiros riscos é a perda de unidade. O portfólio aumenta, novas versões são lançadas, surgem categorias, sabores, fragrâncias, tamanhos, benefícios e

Venda confiança, depois franquias Quando uma empresa cresce, a marca deixa de ser apenas uma identificação e passa a ser um sistema de confiança. Cada unidade, cada material comercial e cada atendimento precisa transmitir a mesma mensagem para que o

QUANDO A EMPRESA CRESCE, A MARCA PRECISA ACOMPANHAR. Para muitas empresas, o crescimento significa novos galpões, máquinas e equipes, mas elas acabam se esquecendo da construção do seu ativo mais importante: a marca. O problema é que, se o negócio

UM CALENDÁRIO DE CAMPANHAS VENCE QUALQUER AÇÃO ISOLADA.   A consistência na comunicação de uma marca não nasce de uma única campanha. Ela é construída no tempo, ação após ação. Cada movimento precisa fazer com que o público reconheça uma

O design fala o que o seu vendedor não consegue dizer A identidade visual é a voz silenciosa de uma marca. Ela cria percepções e gera confiança sem pronunciar uma palavra. Um bom design de logotipo, grafismos, cores e tipografias

Só ponto de venda não resolve tudo, mas pode estragar tudo. O PDV (ponto de venda) não faz o trabalho sozinho. Antes dele, existe marca, produto, preço, distribuição, comunicação e relacionamento. Mas é no PDV que tudo se confirma ou

Branding não é só para marcas de grife! Precisamos conversar sobre como o conceito de branding tem sido distorcido e confundido na mente das pessoas! Claro que há muitos profissionais coerentes no mercado, mas há também muita gente falando grandes

O que todas as marcas de sucesso têm em comum? Precisamos começar alinhando o que é uma “marca de sucesso”…   Não é só vender muito, enriquecer os donos, ter milhões de seguidores do instagram, não é só isso! Você já deve saber que

Qual o espaço da internet na construção da marca? Alguns empreendedores de palco e gurus de branding dizem e defendem a ideia que “se tiver presença digital você vai vender”, isso é falso e extremamente perigoso! Sem dúvida, a maioria das empresas devem estar no